經濟形勢,是好還是壞,應該會直接體現在零售行業,因為,經濟好,人民賺錢,自然就多買東西了;相反,經濟不好或者人民覺得經濟不好,自然就不會花錢了。
這不,澳洲兩個著名的折扣連鎖Kmart和Target,剛剛公布了最新業績,可惜,情況都不太好。
這也再一次表明:澳洲目前的經濟形勢真的不太樂觀。
可能大傢都已經知道,Kmart和Target都隸屬於財大氣粗的西農集團(Wesfarmers)。
本週四,西農集團就向投資者公布了Kmart和Target近期的業績,總經理Ian Bailey用一句話概括了總體表現:“過去12個月,表現不如預期。”
下面來看具體的數字:
今年1月到5月22日,Kmart的銷售額同比僅微弱增長0.2%,四舍五入相當於沒有增長……
本財年前半段,Kmart銷售額下跌0.6%,今年以來,Kmart銷售額下滑0.2%。
Target的情況就更糟糕一點,銷售額同比下滑2.3%,今年以來減少0.7%。
西農負責人直接說:Target需要“重新定位”。
上個財年,Kmart和Target的利潤達到6.31億,可是預計本財年的收益只有5.15億到5.65億之間,也就是說,利潤至少會減少10%。
可是過去10年,Kmart和Target的銷售額和利潤表現都極好,為啥過去一年不行了呢?
西農的Bailey經理表示,經濟大環境以及競爭對手的低價策略是其中兩大因素。
今年聯邦大選之前,非食品類零售額就出現了下滑,同時,澳洲的經濟增速也創下經濟危機以來最差水平。
大環境不好,消費者對未來沒有信心,自然也就會減少消費了。
而西農的競爭對手,主要就是Woolworths旗下同樣定位為折扣店的Big W了。
為了爭奪市場,Big W不惜狠打價格戰,用超低價格換取銷售額:本財年第叁季度,他傢的銷售額增長7.4%。
可是,本財年Big W將仍然是虧損8000萬到1個億……
西農經理表示,Kmart一方面會迎戰對手,擴大市場份額,另一方面也希望價格戰偃旗息鼓。
苦苦掙紮的還不止這叁傢,週五,澳洲國傢銀行(NAB)髮布了最新的商業調查報告,稱零售行業“明顯出現衰退”。
具體來說,西農面臨的挑戰包括:伴隨澳元貶值,進貨成本增加;商品數量巨大,庫存週轉不夠快;一些熱銷商品可能無法及時上架等等。
西農經理表示,正努力改善這些問題,已經有所改進,同時也不忘給投資者們打個強心針,列舉了幾個利好因素:聯邦選舉已經結束;澳聯儲降低利率;莫裹森政府可能出台減稅政策;消費者信心和支出都有望回升。
相比較起來,Kmart和Target還算幸運的,因為有西農這棵大樹可以依靠:雖然利潤減少,但是超過5億的利潤,仍然是極為可觀的,這麼高利潤,可以讓西農做很多事。
最近,Kmart就在美國西雅圖新開了叁傢店,不過店名不叫Kmart,而是叫Anko,未來半年,還可能再開2到4傢。
西農表示,Anko將扮演“試驗田”的角色,會非常注重“數字化”,積累下來的數字化經驗會運用到澳洲本土的Kmart。
此外,本週西農還花2.3億收購了在線零售商Catch Group,意在增強自身的在線零售能力。
相比起來,Target的處境更加艱難:
西農直接承認,目前的市場環境下,Target“表現不佳”,最明顯的證據是,本財年到目前為止,Target已經關了14傢店,這個下半年可能還會再關一傢。
作為應對措施,Target未來可能改變商品種類,專注服飾、室內裝飾品及玩具等。
雖說價格戰暫時對消費者有利,但長此以往,終究會形成惡性循環。
小編還是希望澳洲經濟能快點好起來,大傢荷包裹的錢能越來越多!