中國真是個神奇的地方：海外來的企業都容易混不下去中國是片神奇的土地，它有着巨大的市場吸引眾多海外巨頭紛紛入局，但卻鮮少能真正主導這片市場。而伴隨着中國電商與O2O等新興經濟的崛起，越來越多的海外獨角獸難以取得優秀成績。
Airbnb遭遇“水土不服”今年國內共享經濟大火，一頭是中國本土創業公司ofo與摩拜各種燒錢補貼大戰，而另一頭是硅谷短租公司airbnb來中國後不時爆出點“水土不服”的尷尬冷門。雖說早在兩年前，airbnb就正式登陸中國內地，但也許出於謹慎心態與文化差異，airbnb最初並未花大力氣投入中國業務。他們更多關注點只是放在中國遊客出境遊時是否選擇自己上，故而這兩年來，airbnb在中國幾乎沒翻起太大的浪花。
在短租民宿開始流行了之後，airbnb有心在中國市場中走得更遠，但中國本土短租公司途傢已經崛起。Airbnb對比途傢，在中國的短闆明顯，團隊對中國文化理解不夠、房源少、不熟悉市場等。而最近，airbnb在中國“搞出”最大的兩個新聞，竟然只是中國網民們覺得它中文名“愛彼迎”太難聽和房東髮文控訴租客破壞房屋裝修。沉寂兩年的airbnb中國，一出手卻讓人大感失望。已經有業內人士預言，Airbnb中國如若不能根據中國消費者的需求與文化偏好做出經營方面的調整，可能它的結果就會如uber中國一般。敗走中國的海外獨角獸們在中國，如Airbnb這樣髮展得不溫不火的海外巨頭才不是個例，更有甚者直接敗走“麥城”。2016年夏天，最火熱的天氣裹出了最勁爆的新聞：全球第一大移動打車應用Uber將其中國業務出售給滴滴出行，在幾番燒錢大戰後，這傢美國O2O獨角獸也在中國市場的殘酷競爭中無奈舉起了白旗。
而這些年，在中國經營不善的海外獨角獸不可謂不多：2010年，谷歌在百度的高歌猛進下宣布退出中國市場；2012年，ebay在與淘寶的競爭下不得不將易趣剝離；2014年，無往不利的“硅谷黑幫”PayPal在中國開始變得悄無聲息；如今，apple pay在中國遇冷，絕大部分商傢都沒聽過……國外巨頭進入中國後往往會遭遇“本土化魔咒”，在與中國本土公司的競爭中也多數敗北，這其中原因是多方面的。難怪會有外企抱怨，“中國市場不如以前那樣歡迎我們了！”
