《旅行青蛙》其實是旅行宣傳範本？
齊琪
幾乎在一夜之間，身邊的妹子們都給一只旅行的青蛙“當了媽”。其實，一大批“佛係”男青年也頗喜歡《旅行青蛙》這款遊戲。望眼慾穿盼蛙歸者有之、刷屏曬蛙髮來的明信片者有之、相互攀比幸運草數量者有之……當這只出生於日本、剛剛一個多月的青蛙，迅速在中華大地上成為最紅網絡遊戲的時候，也有人不無憂慮地表示：別又是一次日本非暴力、不着痕迹的文化侵略吧？
筆者第一次聽到“文化侵略”這個說法的時候，不免心中一震——正值青春的妹子們放着大好年華不去真實生活、努力工作，整天抱着手機傻戳傻笑，隨着“青蛙”的遠遊而放空自己，魂不守舍的樣子真是狀甚癫狂，長久下去如何了得？
為了探究《旅行青蛙》的“引力密碼”，筆者也下載了遊戲試玩，很快就忍不住髮出“啊，它確實有毒”的感慨。只不過，吸引筆者的不是“提前當母親”的“痛並快樂着”，而是被遊戲裹巧妙嵌入日本風光和特產的手段所折服——“非暴力、不着痕迹”地推廣日本元素，《旅行青蛙》確實做到位了。
筆者曾去日本旅行，通過玩遊戲，又見到了那些到過的地方、買過的特產。白色名古屋城、有馬的路邊溫泉池等景點，都呈現在青蛙髮回的明信片中。而遊戲中出現的道具紅漆碗、玻璃器皿、和扇、果子、五平餅等，要麼是日本特色手工藝品，要麼是聞名遐迩的美味食品。它們分屬日本不同地區，卻被《旅行青蛙》一攬子收入，真正做成了全日本旅遊指南和購物指南。
筆者在重溫旅行記憶的同時，不由地想到另一個問題：我們中國有着比日本秀麗太多的旅遊資源，特色的地方風物更是琳琅滿目，為什麼卻欠缺這樣“接地氣”的宣傳佳品呢？
近年來，世界各國人民對我國的了解大大增加，越來越多的外國遊客樂於到中國旅行，我國旅遊行業的上升、向好趨勢已然確立。然而不得不承認，我國旅遊行業的外宣工作還不是很到位，仍倚重傳統宣傳方式，比如髮文字稿和照片，與旅行社合作以返利返點等方式促銷等。一些地方花巨資制作視頻宣傳片，到北上廣等人口稠密、收入較高的大城市推介，就覺得已是成功營銷。把圖文稿件在網上推廣，就覺得是新媒體傳播。《新聞聯播》之後，妳方唱罷我登場的地方景區廣告，更是開銷巨大……但是，過分專注於自己當地的景區景點，各自為營，缺乏大整合、大聯動，少有成功的傳播案例，也無法有效刺激遊客的遊覽慾望。這仍是我國旅遊業推廣的短闆所在。
透過《旅行青蛙》這款日本小遊戲，筆者似乎看到了值得學習和借鑒的範本。它在我國受到熱捧，玩傢在遊戲過程中潛移默化地了解到日本風物，可謂“潤物細無聲”。“師夷長技以制夷”，筆者認為，這不但不會形成“文化侵略”，反而可以促使我國的旅遊業者在宣傳推廣方面多多學習，提升內容的知識性、趣味性，找到更接地氣的形式，中國美景、中華符號才能越來越為世人所見所知所愛。
@西淮：如果出個類似的中國風放置遊戲，比如在桌子上放一壺酒可以吸引來李白、嵇康、劉伶，一碗荔枝可以吸引來楊貴妃、杜牧，就不用擔心文化入侵啦。潛移默化學習，在此跪求遊戲巨頭考慮開髮。
@Seven.L：我們大中國可以開髮一款佛係熊貓，那才可愛。
@魚臾：文化自信要有，文化自省也要有！分析和學習是為了進步！
@彳又：中國的企業應當有為國擔當的責任，應當思考開髮有更高層次意義的產品。真心希望中國美景、中華符號能越來越為世人所見所知所愛。
@Valeria：文化全球化是一種很正常的事情，我覺得與其擔心文化侵略，不如好好吸收經驗把自己的文化髮揚光大。不過看到微博上不少人說咱們的《荒野行動》在日本也挺火的呢，這算不算友好的文化交流。其實超級好奇，咱們養的蛙是正版的還是盜版的。
@葉安安：影響確實存在，但不必妖魔化這種影響。第一，中國人口也比日本多得多。1000萬下載量，中國950萬，日本20萬。考慮到人口總基數，沒有那麼嚇人。第二，遊戲的活躍量比下載量參考價值更大。我也下載了，但玩了不到5分鐘就刪了，一玩就刪的人不在少數。