一名中國男子正在獵人區（Hunter Valley）品嘗葡萄酒。（路透社圖片）
為了提高新州南部高地（Southern Highlands）葡萄酒產區的國際知名度，當地企業將通過中國社交媒體和雙語平台向中國消費者髮動連串推廣攻勢。
據澳洲廣播公司報道，來自南部高地的葡萄酒業界領袖們正在髮起一輪數字營銷活動，以吸引亞洲和美國的遊客。
宣傳推廣活動包括設立一個多語言網站，有20種不同語言可供選擇；利用中國通信渠道微信和新浪微博，直接與潛在遊客對話。
這是澳洲葡萄酒業協會（Wine Australia）在全澳支持贊助的21項活動之一，旨在促進澳洲旅遊業髮展。
南部高地旅遊局（Destination Southern Highlands）負責人羅薩（Steve Rosa）表示，中國已成為澳洲葡萄酒的第一大市場。他在談到對華營銷活動時稱：“我們將會進入他們的領域，我們有能力使用他們的語言與其對話。”
據了解，南部高地位於悉尼南面，距悉尼僅有1個多小時車程。這裹擁有17處酒窖及60餘個葡萄園。
盡管該地區並不像新州獵人谷（Hunter Valley）和南澳巴羅薩谷（Barossa Valley）那般享譽世界，但羅薩稱，南部高地優越的地理位置將是一大賣點。“因為我們緊鄰擁有全澳四分之一的人口的叁個地區——悉尼、伊菈瓦菈（Illawarra）和堪培菈，有利的地理位置能讓我們吸引到許多尋覓美味佳肴的遊客。”
Mittagong酒莊所有人伯恩（Mark Bourne）表示，利用亞洲國傢新興通訊平台，將為澳洲本地業者提供巨大機遇。
微信作為營銷工具，越來越受到歡迎。新州政府也在致力提升當地葡萄酒產區在亞洲國傢中的知名度。去年，新州在香港對該州中西部小鎮滿吉（Mudgee）展開宣傳活動，全港多輛巴士、電車和多傢報紙上都出現了關於滿吉的廣告。
香港電車上出現新州的旅遊廣告。（澳洲廣播公司圖片）
新州葡萄酒工業協會（New South Wales Wine Industry Association）執行官巴恩斯（Angus Barnes）稱，截至今年3月，該州對華葡萄酒年度銷售量增長了73%。“不是每個國傢的通訊方式都與我們相同，微信就是一個很好的例子。如果妳要與中國人交流，這是最佳的平台之一。”
“這需要花費一些時間、需要付出一定的努力，不過我們已看到敢為人先的業者開始接受微信等平台。”巴恩斯說。