在奢侈品世界中，古馳的名號如雷貫耳，推陳出新的產品始終引領着時尚潮流。然而在光鮮的品牌形象背後，洶湧的傢族內鬥頻繁上演，僅僅叁代光陰，這個興起於意大利佛羅倫薩的皮具傢族就徹底分崩離析。
早年間與傢人激烈的爭吵過後，血氣方剛的古馳奧選擇了離傢出走。歷經一年多的居無定所，古馳奧最終在英國落腳，並且成為了一傢上流酒店的侍員。此時的古馳奧還未到20歲。
在英國打工的歲月，令古馳奧看到了上流社會中隱藏的商機。彼時的上流社會中，在皮具與象征身份的物品上印有專屬LOGO是彰顯身份的重要途徑。歷練3年後，古馳奧帶着生意上的點子與積攢下來的錢，回到了意大利的佛羅倫薩，在完婚後創辦了自己的品牌。
古馳奧聘請了當時市面上技藝最為精湛的工匠為古馳打造產品，產品種類涵蓋了當時皮具生產所能覆蓋到的一切產品;與此同時，古馳奧也通過對愛馬仕的模仿，打入了馬術文化的圈層，進而俘獲了更多的上流社會買主，古馳品牌開始壯大。
經營層面的成功開啟了古馳品牌的上升通道，但是另類的傢族教育卻為古馳傢族埋下了隱患。
出身貧苦的古馳奧雖然在生意上獨具慧眼，但卻在子女教育上太過重男輕女。古馳傢族中的女性從來無法得到與男人相同的股份與財產;在兄弟關係的處理上，古馳奧也鼓勵他們進行激烈的內部競爭，卻從不強調合作的重要性。後來大兒子阿爾多將自己喻為傢族的引擎，古馳的長足進步也佐證了此言不虛。然而，其他傢族成員並不買賬。
在股份分配上，古馳奧就埋下了禍根。自由散漫、不務傢業的二弟與叁弟竟然分得與大哥阿爾多相同的股份。有恃無恐的他們盡力雖少，底氣卻足。叁兄弟間的明爭暗鬥妳來我往。老大與老叁共同結盟孤立老二瓦斯科;而老二與老叁又“暗度陳倉”，為搶奪第叁代接班人席位而韬光養晦。
同時，在對待姊姊平分財產的訴求上，叁兄弟卻是“同仇敵忾”，堅定拒絕，古馳傢族的內部鬥爭可謂內外開花。
直至叁代漸漸成長，古馳傢族的矛盾終於爆髮。
老二瓦斯科的早逝提前宣告了退出競爭，老大與老叁平分了其股份。然而阿爾多一個並不明智的決定，為日後鬥爭的失利種下了前因：他將10%的股份平分給了叁個兒子。
這無疑令叁名“太子”在古馳內部擁有了話語權。阿爾多的次子保羅野心勃勃，卻終因在與叁叔的鬥爭中失敗而氣急敗壞，竟然擅自用傢族名稱開辟了新品牌保羅·古馳。
保羅的這一行為不僅徹底割裂了叔侄關係，還激怒了其父親阿爾多。阿爾多不顧一切的將自己兒子掃地出門，而後者則“大義滅親”，舉報了阿爾多偷稅漏稅的劣迹，將81歲的父親送入監獄！
最終接班的鬥爭中，叁弟的獨子莫裹吉奧漁翁得利。
年少時的莫裹吉奧傢教甚嚴，不僅為父親所看好，也得到了阿爾多的賞識。但是隨着大權獨攬，紛至沓來的金錢、權利令莫裹吉奧迷失了自我，沉迷於酒色之中。
最終莫裹吉奧出售了古馳傢族的全部股份給投資公司——自此，古馳傢族徹底失去了對古馳品牌的掌控。1995年，莫裹吉奧死於受雇於前妻的殺手搶下，為古馳傢族的叁代而亡畫上了悲劇的句號。